您现在的位置:主页 > 护民图库 >

护民图库

五不中研究方法 星座文化用户解析调研:星座文化的“冰”与“火

文章来源:本站原创作者:admin 发布时间:2019-11-17 点击数:

  金神童高手网6048888,http://www.mychengguo.com此刻着述的星座,是西方占星学中黄讲十二宫,在20世纪70年月传入中国,经历大众前言的本土化加工和宣传,在中原曾经成为时尚盛行的“星座文化”,在以青年群体为代表的受众群中广受追捧。

  星座财产在2016、2017年迎来市集发生,十余个星座产品赢得资金融资,此中以同讲大叔、星座女神、测测星座最受醒目。但迩来两年,这个市场又重回平静,近来一场投资也曾是2018年2月占星大数据+探讨任事+OMO熏陶平台“蓝星漫”取得一轮千万元级的融资。

  为什么星座在用户中热度居高不下,但商场上却不“火热”,港京印刷图源齐全,莫非星座只能小而美?

  本文从猎豹用户争论平台授与3770份问卷,显现用户对星座文化的态度、举止和需要,解析星座墟市将走向何方。

  82%的用户自信或限度自傲星座,女性更自信星座,年龄大的用户更不自大星座。

  星座对大限度用户而言非高频,无固定检察风俗,不到特别之一的用户维系每天都看的民风,近6成的用户无固定检察星座内容的习惯。

  从用户的怒放性回复中,你们们们成立用户亲切星座的对象:获得情感欣慰、潮酷是一种态度棕榈星球万圣派对空降重庆万豪聚焦潮流与艺7979kj,外交、自你们认知、娱乐。

  搜罗解压、祈求荣幸等,生存中不确信、无法把握的事件很多,给不顺找个原由会让人过得更简单点。

  “有压力或糊口不顺时,我们就去看看星座运势理解,看到迩来运势凶险,就会多耀眼,多提神,安好度过水逆期。”

  “我是个不善言辞的人,和陌新手在一起总是不表露说什么?而星座是一个很好的话题,况且你们也恐怕经历所有人的星座对我们有个根基的分析。”

  “比尔盖茨、马化腾、李彦宏等大佬都是天蝎座,大家也是天蝎座,这阐明我们也有得胜的特性,而且大家也会探究大家的性子和行动模式,去学习。”

  周详的内容须要上,用户眷注的Top3:天资解析、幸运物/数字/日期等、爱情预计。

  这类内容平常描写较量空洞,用户随便爆发轨范的“巴纳姆效应”。而且比较容易触达,不必要付费就可资历各种渠谈博得。比较之下,相对专业的塔罗牌占卜所受到的闭切却较少。

  近7成用户反馈不必要星座APP,26%的用户显示还没有找到喜爱的APP。用户提到的APP也斗劲分散,这声明国内星座APP并没有爆款占领墟市,少少用户仍在追求合适的APP。

  图文格式的文章、短视频等形式符适用户“刷手机”、速速得回音信的行动风俗,较受爱好。

  用户开心付费的星座内容比力辞别,互换开解心中的喧闹、心绪实验、运势比例相对较高。

  综上,我成立星座需要特性:非高频、非固定、知足渠谈多、满足成就难以量化,较主观、星座APP须要不高。

  星座文化具有低门槛化、高度娱乐化和强社交属性等特点,于是交际媒体与星座文化具有天然的相容性。

  微信大家号:以星座为标签,寻求出效果313,个中新榜500强中有40个,新榜指数(此指数反响该新媒体主体的热度和孕育趋势)最高的“同谈大叔”974.1。

  微博头部的星座博主“锦鲤大王”(粉丝量2078万)、“陶白白”(795万)等。

  抖音阵地,星座为主的制造者,粉丝量均不高;多所以动画景色为IP;星座内容多仍然在摸索中,用户也没有出现较高的倚赖和粘性。

  同谈大叔最中央的优势是将星座文化和二次元文化相集关,“酷萌”的情景,“戏虐”的品德,“简洁”的动画形式,完竣适合青年群体的亚文化,在青年中火速扩散并圈粉。

  准了:借助星座女神“莫小棋”IP,用心占星范畴,内容专业,效劳人群对占星的真切程度更高。

  1. 产品形式上,微信民众号,搭配小样板;用户获得星座内容的渠叙较多,下载一个APP对用户而言太“沉”,以微信人人号承载内容,小典范来承载工具、课程等性能,较受用户承认。微信的熟人酬酢属性更能玩转少少星座游戏,如成婚二人的人缘等。

  2. 产品可咨议添加“亚文化/二次元/酷萌景色”等青年亚文化元素,来吸引年轻的女高足、小白领群体。

  4. 星座和心理推敲抱团取暖;星座和激情推敲餍足的都是用户的情绪诉求和心理快慰,好多公共号和微博大V同时完好这两个标签,粗心要领区别,也许过程分歧,但似乎的对象让他们们走在一同。

  “异日趋势孕育,星座这个元素已经成为全民着作的一种社交谈话,制造在星座文化上的情感商量任职和情绪探索服务将会更具吸引力和粘性。”——测测星座联合创办人杨菲。

  5. 用AI的大数据、呆板练习来巩固星座的科学属性;2018年获投的蓝星漫聚集了数十位一线占星名家,以各个占星学派理论数据和占星师们的本质体会为根基,垦荒了一套以占星学为基本的情绪大数据算法库。“星座+大数据+机械人”会让星座赢得更多人招供吗?全班人拭目以待。

  [1] 卢倩. 星座文化IP的品牌扬言战略和鼓吹收获讨论[D].广西大学,2019.

  [2] 张庆杰. 亚文化本钱视角下的星座文化讨论[D].苏州大学,2018.

  [3] 孙艺琳. 星座文化的贸易化传扬及其感导辩论[D].东北师范大学,2012.

  本文由 @ 猎豹用户商酌中央 原创宣告于民众都是产品经理。未经赞助,阻难转载

  2019年十大圈套:私域流量、区块链、下沉墟市

  公众都是产品经理(是以产品经理、运营为宗旨的进筑、换取、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,创办9年举行在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,掩护北上广深杭成都等15个都邑,能手业有较高的陶染力和驰名度。平台积聚了浩瀚BAT美团京东滴滴360小米网易等出名互联网公司产品总监和运营总监,全班人在这里与你一块滋长。